古語有云：“酒香不怕巷子深！”但是呢，時代變了，當今是一個信息泛濫的時代，人們整天被動接收的信息，還消化不完呢，更沒有時間和精力去主動發掘和辨別信息了。

我們打造視頻號，內容為王是根基，但是怎樣把內容傳遞到消費者手中，也是至關重要的一環，畢竟能被消費的內容，才是有意義的內容！

今天就讓我們繼續研究一下視頻號的內容分發機制！

第一，內容創作時需注意：

視頻號昵稱：這是第一層級“領域”區分的依據！

話題標簽：這是第二層級“類別”區分的依據！

內容關鍵字：這是“領域+類別”的根本依據！

第二，系統推送時需知道：

私域流量：主動推送，這是內容觸達的第一種途徑，也是最小量級的流量池。

公域流量：熱點推薦，這是內容觸達的第三種途徑，是最高級別的流量池！

私域公域之間：社交推薦，這是內容觸達的第二種途徑，屬于中等量級的流量池。

總而言之，想要入駐視頻號，那這個內容分發機制，一定要徹底研究，而且要不斷研究，因為這個機制，也是在不斷迭代優化的~

一、功能結構視圖

前兩期從大的方面我們先研究了視頻號的生態，然后又研究了內容的分發機制，今天我們就來研究一下具體的內容，也就是功能層面。

首先，我們先從整體上看一下視頻號的功能全景圖吧，我們產品界的專業術語叫做功能結構視圖！

我們可以看到，從大的模塊來說，其實視頻號就分兩大塊，一個是視頻的瀏覽頁面，一個是個人中心，對應的分別是內容的消費者，以及內容的創作者兩大用戶。

有些同學仔細看的話，可能會說，這個功能結構視圖羅列的功能不夠全面，這里稍微解釋一下：

本文并非從開發的角度來分析，而是以功能背后所具備的價值意義的角度來進行分析的，所以那一些邊邊角角的功能就不再贅述了。

而在這些所羅列的功能當中，有一些是最基本的功能，這些大家作為產品經理，肯定都能夠理解，但是圖中那些標紅的地方，卻有著一些不一樣的意義，這個看看你是否跟我想的一樣？

我們繼續往下看~

補充說明：

在這里補充說明一下，今天就只研究視頻號本身的功能，至于它跟其他生態交互的內容，大家可以自行回顧第一期的內容《從0到1打造視頻號（1）視頻號生態》。

在這里，再多放一張圖吧：

二、重點功能剖析

功能1：默認進入“朋友”列表

（視頻號默認朋友列表）

視頻號的列表table有三個，分別是“關注”、“朋友”、“推薦”，默認進入的是“朋友”列表，即你的好友，點贊過的視頻。

意義1：強社交的定位

不要小看這個小小的功能設計，這個功能的背后，是視頻號定位的縮影。

我們來對比一下抖音、B站，二者默認進入的都是“推薦”列表：

其實，一般的APP如果設計的話，肯定也都會默認“推薦”列表。

但視頻號所在的生態是微信生態，而微信生態的基因是社交基因，所以說默認看到朋友點贊的內容，以便在一個圈子內能夠“臭味相投”，這才是這個功能的意義。

另外順便多說一句，從我在視頻號以及抖音的截圖中可以看的出來，視頻號默認的是知識類內容，而抖音默認的是娛樂類內容，雖然這是一個個例，但從這里也能夠看到兩個平臺的內容定位有所不同。

試想，以社交為基因的視頻號，誰不想向其他人展示自己積極學習，努力向上的一面呢？

別人基于你的社交推薦所看到的內容，如果都是娛樂消遣或者是漂亮小姐姐的話，這個不太合適吧…

功能2：關注、轉發、收藏、點贊、評論

像這些，都是我們常見而且熟悉的功能，但有兩點需要重點說明一下：

（1）關注

一個是關注功能，這個設計的就很巧妙，看視頻第一遍的時候，界面是沒有關注按鈕的，當播放第二遍的時候，就會出現一個很明顯的關注按鈕。

這個放在實際的用戶場景當中也很好理解，我們第一次看內容的時候，也不知道內容的好壞，也不確定自己是否喜歡，所以不可能有人上來就點個關注對吧，只有當你看完內容了，有了判斷之后，才會關注。

你可能會說，那看到一半了，覺得喜歡呢？這是個偽需求啊，大家第一遍肯定關注的重點，都在內本身容上面，怎么可能對于看著帶勁的內容，專門中斷一下去點個關注呢~

這個小而精的交互設計技巧，作為產品經理，你“學廢”了么？

（2）收藏

收藏這個功能，也值得提一下，視頻號剛開始的時候，是有個很明顯的收藏按鈕的，但是經過了幾次改版，收藏按鈕被隱藏到了下一級界面，然后我們打開抖音看一下，也是同樣的。

這個想象一下原因，估計就是由于，收藏這個功能的使用率實在是太低了，我們連點贊都很少用的，更別說權重更高的收藏了。

從這里也能夠看得出，功能并非是一下子就能設計好的，連微信團隊也不例外，而是需要不斷根據實際情況進行迭代，才能夠設計出符合用戶需求的功能。

意義2：內容分發的依據！

關注、轉發、收藏、點贊、評論，這些功能我們是再熟悉不過的了，但大家是否想過，為什么要設計這些功能呢？

這些功能的背后，其實就是一些數據，而這些數據，正是內容分發的依據。

短視頻界內廣為流傳的一句話：做視頻，一半給人看，一半給系統看！

這里的人，有兩類，一類是內容消費者，一類是內容生產者。

對于內容消費者來說，如果一個視頻有很多的點贊、轉發、評論，那么就能夠初步得出這樣的結論，這個視頻值得一看。

尤其是評論功能，江湖傳言，自古評論區出大神，有時候真的看評論，比看內容本身有意思多了。。。

評論是讓視頻“熱”起來的一個關鍵指標。

對于內容生產者來說，這些數據，是自己反思復盤的重要依據。通過分析這些數據，能夠讓我們發現問題，例如是視頻本身制作的問題，還是運營推廣的問題，能夠幫助我們找出病因，以便對癥下藥。

而對于系統來說，系統是木得感情的，它可看不出來視頻的好與壞，也不能夠與之產生共鳴。

系統分發流量，只能夠以這些冰冷的數據為依據~

功能3：私密贊、隱私、隱私設置

“私密贊”這個功能也不知道啥時候加上去的，我們在暫停視頻的時候，會出現這樣一個按鈕，“私密贊”。

雖然沒看過視頻號的PRD文檔，但是我們用大拇腳指頭也能猜的出來，這個“私密贊”之后，該視頻不會像點贊一樣，出現在社交推薦當中。

然后“隱私”當中，可以設置社交推薦方面的內容，，而“隱私設置”當中，除了設置對外方面，包括公眾號以及音樂視頻的漏出之外，還可以簡單粗暴地設置黑名單。

但這些功能后期肯定是還需要迭代優化的，比如這個“黑名單”功能，只能夠是我發了視頻以后，并且別人給我點贊或者評論以后，我才能把ta加入黑名單。

我就不想讓某些人知道我做視頻號，那為什么我不能提前給他加入黑名單呢？為什么只能夠“亡羊補牢”，而不能夠“未雨綢繆”？

意義3：對外展示包裝的自我，對內展示真實的自我！

相信每個人都是“兩面派”，在別人面前展示的是包裝過的自我，而當只有自己的時候，又會有一個真實的自我。

每個人都有隱私，并不是自己所有的喜怒哀樂，都想讓別人知道。而且物以類聚人以群分，有時候志不同道不合的人，我們有權利互不打擾。

所以說，只要是牽扯社交的內容，都有隱私的需求，這些功能也就應運而生。

功能4：認證

這張圖能夠把認證功能說明的很清楚了，我就不再贅述了。

快看，我的視頻號，是藍色的圖標襖，你說神奇不神奇~

意義4：認證是一種信任背書，其意義在于提升判斷效率。

認證本身從功能層面也很好設計，無非就是達成一定的條件，然后展示不同的等級勛章而已。

但認證功能的本質是一種信任背書，作為產品經理，這點你是否知道？

當我們看短視頻的時候，尤其是看到一些公眾消息的時候，一個認證過的視頻號與沒有認證過的視頻號比起來，其可信度必然會大大增加。

在視頻號后期的變現階段，認證功能也是非常重要。

我們再類比一個例子吧，為什么我們在求職的時候，很多公司都看重學歷呢？

首先我們不能夠說研究生一定比本科生聰明，本科生一定比大專生聰明，這個肯定是不正確的。但是從概率上來說，研究生聰明的概率肯定是要比本科生聰明的概率高的，卡學歷的本質，是提升HR招聘的效率。

認證功能也是同樣的，能夠提升我們篩選視頻好壞，判斷信息正確與否的效率！

功能5：直播

直播這個功能，說實話，沒什么特別的。

非要找出與其他平臺直播不一樣的點，無非就是在視頻號生態體系當中，有其他地方的漏出，比如發起直播之后，在關聯的公眾號，或者是關聯的地理位置，都能夠有直播的入口。

意義5：人人都可直播的時代！

這個意義就寫這么一句話吧：如果視頻號的定位是人人都可以創作的視頻平臺，那么視頻號的直播功能，則開啟了人人都可以直播的新時代！

三、結語

以上就是今天的所有內容啦。

其實功能本身真的沒什么，就像之前聽過的一個段子，一個老板找了一個外包團隊，預算是五萬塊錢，需求是開發一個和淘寶一模一樣的產品。

其實如果只是把功能開發出來，暫且不論五萬夠不夠，但是有錢的話，肯定是能夠開發出來的。

但開發出來以后，肯定掀不起什么波浪，因為功能只是最終的展現而已，其背后的意義、價值以及商業模式這些，不僅僅是功能就能夠承載的了的。

下一篇，我們來研究一下，實戰相關的內容吧，準備研究一下視頻號運營有哪些技巧~